寧夏旅游，向世界掀起蓋頭來

寧夏旅游，向世界掀起蓋頭

寧夏入選《紐約時報》46個“必去”的全球最佳旅游地

 

2013年08月23日11:03    來源：人民網(wǎng)

 

“在沙漠里種植釀酒葡萄并不是傳統(tǒng)釀酒的好方法，但是在北京西部550公里的寧夏干旱山區(qū)地帶，當(dāng)?shù)卣_墾了大片荒地，下大力氣進行灌溉，并種植了赤霞珠和梅洛（葡萄酒名），將這個崎嶇的偏僻地帶變?yōu)橹袊牟柖唷＿@項計劃已經(jīng)開始生效。法國酒業(yè)巨頭保樂力加已經(jīng)投資了賀蘭山葡萄酒品牌。LVMH公司，這個在法國擁有數(shù)個頂級香檳酒廠的奢侈品集團在與寧夏年頭最久遠的酒廠—西夏王合作釀造起泡葡萄酒。其他無數(shù)的酒廠—類似復(fù)制的法國城堡建筑風(fēng)格，在當(dāng)?shù)胤睒s發(fā)展，包括銀色高地和賀蘭晴雪，這兩個酒莊今年為寧夏首次贏得了葡萄酒的最高榮譽。紅色中國有了全新的含義。”

 

2013年1月11日，《紐約時報》上的一則消息點亮了寧夏在世界范圍內(nèi)的知名度：在全球2013年“必去”的46個最佳旅游地，寧夏以第20位位列其中。

 

最佳旅游地緣何花落寧夏

 

“在寧夏可以釀造出中國最好的葡萄酒”是《紐約時報》將寧夏評為最佳旅游地的原因之一，孕育美酒的賀蘭山東麓更是集寧夏旅游的幾大經(jīng)典景區(qū)于一線，而這條經(jīng)典旅游線只是寧夏旅游版圖的冰山一角。王正偉主席指出，要把旅游業(yè)作為一個支柱產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃設(shè)計，整體構(gòu)思、統(tǒng)一規(guī)劃全區(qū)旅游版圖。

 

在2012年1月31日召開的自治區(qū)政府第110次常務(wù)會議上，審議通過了《寧夏旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃（送審稿）》。新的“旅游版圖”用鵝黃、天藍、碧綠和金黃四種顏色將寧夏大地劃分為“一個軸心旅游帶，三大旅游板塊，五個城市鄉(xiāng)村旅游圈”，即以402公里“黃河金岸”為軸心的沿黃城市旅游帶，“塞上江南新天府、賀蘭山歷史文化、六盤山紅色生態(tài)”三大旅游板塊和以五個地級市為中心、半徑50公里左右的城市和鄉(xiāng)村旅游圈。依據(jù)新的“塞上江南?神奇寧夏”旅游版圖，我區(qū)推出15條精品旅游線路，7大旅游系列產(chǎn)品，深度挖掘?qū)幭牡膭倮t、生態(tài)之綠、大漠之美，把寧夏建成海內(nèi)外旅游者向往的、具有強大市場競爭力的中國西部特色旅游目的地和面向國際旅游目的地。在此之前，自治區(qū)黨委、政府出臺了《關(guān)于做強做大文化旅游產(chǎn)業(yè)的決定》，提出了加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略、新任務(wù)、新內(nèi)涵，確立了“文化旅游產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的新定位，將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提升到了前所未有的高度。

 

圍繞著這一決定，自治區(qū)旅游局構(gòu)建起了“以自治區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)，以市級旅游發(fā)展規(guī)劃為基礎(chǔ)，以旅游區(qū)（點）詳細規(guī)劃為重點”的旅游規(guī)劃框架，1.6億元資金被投入到黃河旅游帶、大六盤山等項目建設(shè)及景區(qū)、農(nóng)家樂設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中去，以水洞溝旅游區(qū)為代表一批新景區(qū)走進寧夏人的視野中。這也就不難理解為何游客會在游記中寫出這樣的感嘆：“寧夏之美，只屬于寧夏，無法模仿、無法復(fù)制。”

 

在創(chuàng)新營銷思路、整合營銷資源上，自治區(qū)旅游局利用各種形式進行宣傳，以重大會展活動為牽引，不斷探索和改變促銷模式，在重點客源市場開展宣傳推介。中央電視臺、機場航站樓、火車站出站通道、城市公交車上隨處可見“塞上江南?神奇寧夏”品牌形象。2012年底，我區(qū)還首次整合文化、民俗、美食、冰雪四大旅游產(chǎn)品，舉辦冬季文化旅游節(jié)，并設(shè)計制作了《寧夏旅游口袋書》、《冬游寧夏》等輕便實用的旅游宣傳品。

 

在行業(yè)管理方面，以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和星級評定推動服務(wù)規(guī)范化；以推廣應(yīng)用旅游團隊服務(wù)管理系統(tǒng)強化動態(tài)監(jiān)管，促進誠信建設(shè)；突出依法治旅，通過日常執(zhí)法監(jiān)督和專項治理相結(jié)合的方式，治理重點領(lǐng)域突出問題，并在全國率先建立了旅游市場秩序季度形勢分析會制度。

 

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2012年，我區(qū)接待國內(nèi)外旅游者總?cè)藬?shù)達1341萬人次，比上年增長14.6%；實現(xiàn)旅游總收入103.4億元，增長22.8%。其中，接待國內(nèi)游客1339萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入103.05億元，分別比去年同期增長14.7%和23.0%。目前，全區(qū)共有A級景區(qū)34家，星級飯店82家，旅行社119家。

 

登上世界舞臺的底氣從何而來？

 

進入2013年，我區(qū)提出了確保年旅游總?cè)藬?shù)達到1500萬人次，同比增長15%以上，旅游總收入超過125億元，同比增長20%以上；入境旅游人數(shù)和外匯收入分別增長11%和40%。幾個重要指標(biāo)的快速攀升，底氣從何而來？

 

當(dāng)前和今后一個時期，是我國全面建設(shè)小康社會和實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)第三步戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵期，也是我區(qū)旅游業(yè)的黃金發(fā)展期和轉(zhuǎn)型升級期，特別是寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)和銀川綜合保稅區(qū)的批準(zhǔn)設(shè)立為加快旅游業(yè)發(fā)展提供了重要機遇。張毅書記在寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)和銀川綜合保稅區(qū)啟動大會上指出：要大力推進文化旅游業(yè)整合發(fā)展，打造特色鮮明的國際旅游目的地。

 

按照這一要求，今年我區(qū)將繼續(xù)加強對重點旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施項目的支持和投資力度，大力推進銀川濱河新區(qū)旅游景區(qū)建設(shè)和中衛(wèi)沙坡頭旅游示范區(qū)建設(shè)，開發(fā)特色優(yōu)勢文化旅游項目，不斷加強文化旅游融合發(fā)展，進一步提升旅游核心吸引力。支持對金沙灣、青銅峽108塔、青銅古鎮(zhèn)、水工博物館等項目建設(shè)，叫響“天下黃河富寧夏”的影響力；推動六盤山長征景區(qū)的布展、改造工程和溫泉度假賓館的建設(shè)，積極支持六盤山旅游扶貧試驗區(qū)建設(shè)，打造“高原綠島、清涼六盤”的知名度，并向國家有關(guān)部門申報中央黨校教育培訓(xùn)基地；重點打造中華黃河壇-青銅峽黃河大峽谷-吳忠“夜游黃河”黃金旅游線路；重點抓好西夏陵申遺工作，力爭西夏陵博物館開工建設(shè)。

 

在加速提升硬件的同時，要以營造“旅游目的地”氛圍和進入“目標(biāo)市場”為切入點，重點開拓國際國內(nèi)旅游市場。除了在中央電視臺和中央媒體繼續(xù)投放形象廣告外，今年我區(qū)還將主動與外省景區(qū)聯(lián)合打造“黃金線路”，形成旅游“共同體”，并成立散客服務(wù)中心和導(dǎo)游服務(wù)中心，創(chuàng)建直接銷售渠道；支持區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)在國內(nèi)外重點市場設(shè)立分支機構(gòu)。爭取開展國際游客在銀川落地簽證、１２０小時口岸簽證或免簽證政策試點。對于旅游企業(yè)和從業(yè)人員來說，即將出臺的《寧夏導(dǎo)游服務(wù)公司行為準(zhǔn)則》等一系列法規(guī)和制度，將深化旅游行業(yè)誠信建設(shè)、道德建設(shè)，規(guī)范旅游市場秩序，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。

 

值得一提的是，寧夏特有的“食文化”將作為一項旅游資源被開發(fā)，寧夏多彩文化將樹立起四季皆宜的寧夏旅游新形象。

 

“兩區(qū)”建設(shè)加速寧夏邁向國際旅游目的地

 

機遇：“兩區(qū)”建設(shè)，向西開放，旅游先行，將給寧夏旅游帶來歷史性機遇，港澳臺將成為寧夏重要的入境旅游市場。隨之，休閑度假游、文化旅游、商務(wù)旅游、會展旅游、獎勵旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、修學(xué)旅游等產(chǎn)品將逐漸興起。這些將共同構(gòu)成復(fù)合型旅游產(chǎn)品，更好地滿足寧夏旅游發(fā)展的各種需求。

 

思路：同時，圍繞著目的地的打造，推介和宣傳寧夏旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷手段，加大國際營銷力度，塑造寧夏國際旅游目的地新形象，讓世界了解寧夏，讓寧夏走向世界。（地方供稿）