免門票不應(yīng)偶爾為之

“十一”期間，筆者抽空攜家人去了趟新開的銀川綠博園。園區(qū)很漂亮，人也非常多，多到完全可以用人山人海、摩肩接踵來形容，似乎半個(gè)銀川城的人都來了。

之所以有那么多人，筆者揣測(cè)一是正逢假日，家門口新開的景點(diǎn)，大家總想一睹為快。這肯定是主要原因。

但另外一個(gè)因素也不能忽視，那就是“免門票”。試想，那么大的投資和花費(fèi)，如果把建設(shè)和管理成本換做“門票”在若干年內(nèi)收回，那門票的“合理定價(jià)”一定低不了。如果收了價(jià)格不菲的門票，還會(huì)有那么多人嗎？

如今外出旅游，很重要的一項(xiàng)花費(fèi)就是門票。各景區(qū)景點(diǎn)的門票價(jià)格這幾年也是水漲船高。外面不說，就咱寧夏本地，百元上下的已經(jīng)有幾個(gè)，五六十元的很多。這對(duì)于收入不高的咱寧夏普通工薪階層來說，一家三五口人到景區(qū)游玩散心，那是一筆不小的開支，因此也只能偶爾為之了。

不過，有報(bào)道說，自本月15日到11月15日，水洞溝景區(qū)將對(duì)持能證明自己是寧夏人的有效證件，均可免60元門票。據(jù)寧夏水洞溝旅游區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，今年水洞溝游客數(shù)量再創(chuàng)新高，景區(qū)希望以此回饋游客。之所以選擇在這個(gè)時(shí)間段向本地游客免費(fèi)開放，一方面是因?yàn)?0月至11月是水洞溝一年之中最美的季節(jié)；另一方面，希望更多的寧夏人來景區(qū)見證這幾年水洞溝翻天覆地的變化。(本報(bào)10月14日?qǐng)?bào)道)

通過免門票的方式，把景區(qū)一年中最美的季節(jié)讓家鄉(xiāng)人來感受。這話聽著就讓人感到溫暖。

而且，與如今不少景區(qū)死盯著“門票”那點(diǎn)兒收入的做法相比，當(dāng)然值得肯定。

地域并不遼闊的寧夏，旅游資源不可謂不豐富：一年四季的沙漠風(fēng)光，夏秋之季的塞上江南美景，還有古老的西夏文化，獨(dú)特的風(fēng)情，有山有水有沙有鳥，自然的、人文的……沒人能否認(rèn)，寧夏應(yīng)當(dāng)也完全可以把旅游業(yè)做大做強(qiáng)。實(shí)際上，這些年各地都在大力扶持和發(fā)展旅游業(yè)，也取得了不小的成績(jī)。

然而，我們?cè)S多旅游景區(qū)過度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，對(duì)景區(qū)如何吸引游客、留住游客，如何更好地把旅游資源變成經(jīng)濟(jì)資源，辦法不多。

旅游是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，但既然是產(chǎn)業(yè)，就有一個(gè)對(duì)資源如何充分開發(fā)利用的問題，絕不是圈起來賣門票，或者景區(qū)內(nèi)弄個(gè)博物館，弄幾輛電瓶車收收車費(fèi)那么簡(jiǎn)單。

話說回來，水洞溝景區(qū)免一個(gè)月的門票說不定并不會(huì)“吃虧”。10年前西湖景區(qū)開始免門票，幾年當(dāng)中激增的游客加上免門票倒逼資源開發(fā)和服務(wù)水平的提高，增長(zhǎng)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了免去門票的金額；今年“十一”前，三峽景區(qū)等幾個(gè)景區(qū)也開始免了門票，據(jù)說效益反而在增長(zhǎng)。

什么時(shí)候，我們的景區(qū)不需要把門票收入當(dāng)回事兒，不再偶爾為之，或者不用那么高的門票阻住很多游客尤其是本地人的腳步，依然能紅紅火火，依然能賺取可觀的收益，那樣的資源開發(fā)，才算真正“吃干榨盡”了。

這，恐怕才是景區(qū)和旅游業(yè)做大做強(qiáng)的長(zhǎng)久之計(jì)。(冷冰雪)